它，势不可挡，无人能抵抗它的强大魅力。

　　它，娱乐至上，让每个人都High到极点。

　　它，愈来愈烈，演变成一场前所未有的全民狂欢。

　　它叫做“2008 ChinaJoy”——一场中国电子娱乐业的超级风暴，已经、正在或者即将改变这个庞大产业的面貌。

　　2008年7月16日，作为目前中国国内数码互动娱乐产业最具影响力、级别最高的国际论坛，2008 ChinaJoy(第六届中国国际数码互动娱乐展览会)在上海拉开帷幕。现在，就让我们走入2008 ChinaJoy的派对世界，一起去感受这场势不可挡的娱乐风暴。

　　A.现场扫描：

　　记者曾多次参加ChinaJoy，要说今年的最大感受是什么？那就是火，火得一塌糊涂的人气。这里几乎成为上海城的全民狂欢节，成千上万的参观者和游戏、美女一起，在这里演绎出一幅幅时尚娱乐的画面。

　　狂躁的音乐，盛装中间杂着公主与野兽、精灵与机器怪物，酷炫的舞台，叫嚣的人群，美女云集，在烈日炙烤着大地的季节，你第一次来到这里，你会觉得走进了一个时空交错的空间，你会觉得这是一场狂欢的派对。看看外面38摄氏度高温下依然维持着整齐队伍的人群，看看它的粉丝不计其数，极其诚恳，这就是一年一度中国最有排场的游戏盛典——ChinaJoy。

　　2008 ChinaJoy展会于7月17日正式开幕，首日人流达到25913人次，其中专业观众8340人，海外专业观众936人，外埠专业观众8340人。这些数据较去年的ChinaJoy都有了很大幅度的提升。爆棚的人群将场馆通道堵得水泄不通，人群密度大到连手机都没有信号了，相信游戏厂商们该格外的兴奋了。

　　当记者走到完美时空和久游网的展台时，劲爆的音乐如雷贯耳，主持人在台上不停地吆喝，大屏幕上主打网游《口袋西游》，不间断滚动播出，除了阵容壮观的Showgirl之外，完美时空甚至还把旋转木马也搬到了大会现场，这两家实力相当的网游厂商，在会展中正好面对面，火拼味道十足。

　　走到巨人的展台，记者感到一股清新的气息，整个会场用高耸入云的竹子来装扮，《巨人》中的摩托车 赫然伫立在竹林中，十分耀眼。而同时也开通了许多试玩区域，记者也忍不住上前玩了一把《征途》。

　　游览了一遍所有展台，记者发现本次ChinaJoy中，众多读者对赛车、舞蹈休闲以及横版街机类游戏非常热衷，相关试玩区域都站满了玩家，在腾讯展台前众多玩家为了来一场舞蹈游戏比拼排起了长龙。在PS3的赛车游戏体验区记者等待近半个小时都没有能亲自去体验到。

　　其实，纵观以往的ChinaJoy，曾经参加过的人，都知道这样的热闹场面是ChinaJoy惯有的表现形式。虽然各大游戏厂商花尽心思，不惜重金包装展台，为自己造势，但是沿袭了多年的产品表现方式以及愈演愈烈的Show场之争依然没有得到改变，在这样的氛围中，人们对ChinaJoy上游戏本身的关注已经发生了转移。

　　在有看有拿，看的焦点不是游戏，拿的内容不是游戏，ChinaJoy上，大家更多的是在经营自己的派对，更多的是在考虑如何吸引到场玩家的眼球和驻足，而非真正的围绕着游戏进行有效的推广、宣传。派对是热闹，但在热闹之后，厂商们也应该思考，观者带走的是什么？是周边？环保袋？Showgirl照片？

　　Chinajoy：中国青年的电子嘉年华

　　从入口到主会场只有一两百米的路程，但笔者发现在这短短的路程之中，ChinaJoy的一大特点便展露出来了。不同于以技术作为亮点的Computex、CeBit，ChinaJoy展现出来的是一种对年轻人的亲和力、号召力。在这里我们没有看到Computex、CeBit上背着大包、小包关注技术的技术人员、工程师、发烧友，从我们身旁走过的穿着时尚、头戴耳机的一批批兴奋的年轻观众告诉我们，这个ChinaJoy是属于一代崇尚个性的消费者的。

　　在入口外的长队中，我们听到很多观众都在讨论进入展场后可以看到、玩到什么新鲜游戏，会场外更为奇特的景观便是来自全国各地的大小游戏玩家社团，他们打着各自的旗号，召集着自己的团队像赶赴一个只属于自己的派对那样投入。

　　《苍天》、《地下城与勇士》、《口袋西游》、《天下贰》等备受关注的游戏试玩区聚集了一大批争相试玩的玩家，排成长队的玩家似乎丝毫感觉不到展会现场的温度已经随着人流量的增大而不断升高，他们为了能够玩上仅仅几分钟的时间就愿意等待。在人声鼎沸的现场，他们专注地投入到游戏世界之中，不同玩家群体对所钟爱的热情以及对游戏互动活动的投入，让我们看到了玩家对于展会的投入。

　　看着满头大汗的痴迷玩家和各大游戏厂商火爆异常的展台，我们真真切切的感受到了中国游戏产业所带来的契机，这是一个被新兴人类所接受的事务，注定了会在未来的IT市场中占据巨大份额。

　　电子娱乐盛行，是的，当今社会的人们在走过对重金属、对高科技的迷恋时代之后，终于懂得关心一下和自己切实相关的娱乐问题了，归根结底，这是这个强调个性化消费的时代，个人需求被有意或无意的放大了。而网络的出现以及由此出现的网游带给人们一个全新的娱乐契机，同时带来了一个全新的消费型产业。

　　国产网游成展会主角

　　热闹的舞台、美丽的showgirl、精美的礼品，这些都让人兴奋不已，如痴如醉。不过，我们别忘了展台中那些五花八门的试玩游戏。从我们走访三个展馆来看，今年国产网游与国外网游的参展比例较往届又有明显的提高，并且绝大多数国产网游都提供了玩家试玩。

　　曾几何时，国产网游还处于“小女羞羞不敢秀”的状态，技术和创意的落后使得这些游戏都鲜有提供试玩，生怕被玩家找出缺点一棒子打死。所以在往届的展会上国产网游常常处于“只闻其声，见其面，但不可触其肤”的状况。而今年，正如我们所见，国产网游在百花齐放的同时都大大方方地亮相展台，成了各大游戏公司展示实力的杀手锏。

　　在本次CJ上，盛大、网易、完美时空、巨人网络纷纷高调展示自己原创开发的网络游戏，就连以代理欧美大作出名的九城在这次展会上也把赖以成名的《魔兽世界》抛在一边，开始重点推广自己原创开发的两款国产游戏起来。在游戏厂商的展台上我们还发现，大屏幕上展示的大部分是这些公司自主研发的国产网游，这些国产网游华丽的CG已丝毫不逊色于韩国或者欧美的网络游戏，而它们的试玩区也人头攒动，热闹非凡。

　　新闻出版总署音像电子与网络管理司寇晓伟副司长指出，民族原创网络游戏已经成为我国网络游戏市场的主导，也就是说，国产网络游戏已经在数量上大大超过进口网络游戏，而在质量和创收能力上也渐渐不逊于进口网络游戏。国产网络游戏已经走到了台前，它们的崛起有什么特征？它们的崛起后该如何发展？请留意下周游戏娱乐周刊的CJ专题策划。届时将为你详细解读……